[TIL] 감정 표현 분석 / 광고 이미지 기획 및 제작

감정 표현 분석

 

 

1. 감정 표현 이미지 제작( Midjourney 사용)

• 희망 - a visual representation of hope
• 공포 - a visual representation of fear
• 기쁨 - an uplifting visual representation of joy
• 평온 - a visual representation of calmness and serenity
• 신비 - a visual representation of mystery

 

2. 감정 표현 이미지 분석

1) 희망

• 희망이라는 표현을 글로 풀어서 표현할 때 “한줄기의 빛”이라고 많이들 표현하는데 이 이미지에서도 그 부분을 시각화하여 표현하고 있다.
• 전체적으로 어둡고 빛이 들어오는 곳만 밝게 설정해서 대비감을 극도로 올렸다.
• 대비감을 통해 시선을 집중시키고 빛이 어둠으로부터 우리를 구원해줄 것 같은 혹은 저기로 간다면 모두 구원받을 것 같은 느낌을 준다.

2) 공포

• 공포라는 감정을 어린아이가 알수 없는 무섭게 느껴지는 무언가에 먹히는 듯한 표현으로 묘사했다.
• 우리는 미지의 것에서 공포를 많이 느끼는 편인데 알수없는 생명체의 입속이라는 미지의 장소로 들어가게되는 모습으로 공포를 구체화 하였다.
• 공포의 주체가되는 미지의 생명체를 검은색으로 표현하여 불안함을 더했다.

3) 기쁨

• 기쁨이라는 감정을 사람과 색채로 표현했다.
• 감정을 가장 직관적으로 표현하는 것이 사람인데 사람을 등장시켜 신나게 점프를 뛰는 모습으로 기쁨이라는 감정을 형상화 시켰다.
• 색 또한 채도가 높고 따스한 색을 사용해서 기쁨, 행복이라는 감정을 표현하고 있다.
• 알록달록 = 기쁨이라는 공식이 정립되어 있는 것 같다.

4) 평온

• 평온이라는 감정을 물위에 떠 있는 휴식공간으로 표현했다.
• 색상을 차분한 느낌이 드는 블루계열로 사용하여 평온한 감정을 표현했다.
• 평온이라는 단어에서 떠오르는 수평선이라는 키워드를 시각화 하였고, 평온한 감정을 가장 크게 느끼는 휴식이라는 키워드를 침대와 휴식공간이라는 형태로 매칭시켜 시각화하였다.

5) 신비

• 신비라는 감정을 미지의 공간으로 나아가는 것으로 표현하였다.
• 우리가 알 수 없지만 공포와는 다르게 무서운 감정이 드는 곳이 아닌 한 번쯤 가보고 싶다는 궁금증이 들게하는 공간으로 표현하여서 신비감을 나타냈다.
• 공포와 비슷하게 검은색과 흰색의 대비감으로 표현했지만 조금더 밝은 조명과 색상을 사용함으로써 공포라는 감정을 최대한 덜어내고 신비라는 감정만 남겼다.

 

 

 

 

광고 이미지 기획 및 제작

 

 

1. 기획

1) Insight

• L'OCCITANE의 제품 레퍼런스
• 바디케어 제품의 글로벌 시장규모 분석
• 제품의 포지션 분석
• 외부 환경 요소 분석
• 내부 환경 요소 분석
• 경쟁사 주요 동향 분석
• 결론 - 소비자는 샤워 오일의 고급스러움에는 끌리지만, 오일 특유의 무겁고 미끄러운 사용감을 걱정할 수 있다. 따라서 이번 캠페인은 아몬드 원료를 설명하는 데 그치지 않고, 황금빛 오일이 물과 만나 부드러운 밀크 텍스처로 바뀌는 순간을 직관적으로 보여준다.

2) Strategy

• 광고 목표 선정

• 타겟 지정

 

• 변화 방향성 설정
• Concept

3) Message

• Brand mood message - Nature, Made Extraordinary
• Main message - Golden to Soft
• Supporting
• Emotional Cue

4) Creative

• Key Visual
• Mood board

• Draft

• Model concept

• 이름 : 윤서진
• 나이 : 26세
• 성별 : 여
• 외모 : 맑고 건강하게 빛나는 뉴트럴 웜톤 피부, 부드러운 타원형 얼굴, 자연스러운 짙은 갈색 눈동자, 정돈된 눈썹, 자연스럽고 깨끗한 립 컬러, 짙은 초콜릿 느슨한 로우 번 헤어스타일, 균형 잡힌 슬림 체형, 우아하고 편안한 인상
• 스타일링 : 아이보리 리넨 셔츠, 크림색 슬립 드레스, 얇은 골드 링 귀걸이, 미니멀한 골드 목걸이, 자연스러운 네일, 과한 장식 없는 프렌치 미니멀 스타일, 따뜻한 아이보리·아몬드 베이지·샴페인 골드 컬러 중심의 의상 구성
• 분위기 : 도시적이면서도 자연을 사랑하는 감각적인 루틴 큐레이터, 20~30대 프리미엄 바디케어 소비자를 대표하는 뮤즈, 편안하지만 세련된 분위기, 따뜻한 자신감, 과하지 않은 고급스러움
• 컬리 및 톤 : 골든아워의 따뜻한 자연광, 크림 아이보리, 아몬드 베이지, 허니 골드, 부드러운 밀키 화이트, 따뜻한 프로방스 스투코 벽, 프리미엄 뷰티 에디토리얼, 부드러운 대비, 골든 오일의 투명한 윤기와 밀키 텍스처의 부드러움을 함께 표현

• Model Visual

• Draft plan

• Draft