[TIL] 팀프로젝트 - LEGODT 리브랜딩

LEGODT 리브랜딩

 

1. 브랜드 리서치

1) LEGODT 

• 컬러와 개인 취향을 통해 일상용품을 ‘나만의 놀이 도구’로 바꾸는 펀셔널(FUNctional) 라이프스타일 브랜드

2) 브랜드 카테고리 구조

• Tumbler — 브랜드의 시그니처이자 핵심 카테고리 - 루프 텀블러 멀티 600ml (라이트그레이)
• Life — 식사, 집, 휴식까지 확장된 데일리 리빙 - 이지폴딩 UV차단 양우산 (베이지)
• Bag — 일상 이동을 위한 컬러풀 수납 도구 - 리유저블백 MINI (블루)
• Travel — 여행의 정리와 이동을 즐겁게 만드는 카테고리 - 여행 압축 파우치 5p 세트 (라이트 블루)

3) LEGODT의 핵심 키워드

• Fun
  일상에 위트를 더하고, 생활용품을 놀이처럼 경험하게 만드는 브랜드
• Functional
  휴대성, 수납, 보온·보냉, 정리, 세척 편의처럼 실제 사용 상황을 해결하는 브랜드
• Colorful
  컬러를 취향 표현의 핵심 장치로 활용하는 브랜드
• Personalized
  소비자가 제품을 선택하는 데서 끝나지 않고, 조합하고 꾸며 자기 스타일을 완성하게 만드는 브랜드
• Minimal but Unique
  형태는 간결하게 두되, 고리형 손잡이·선명한 컬러·로고·액세서리로 개성을 주는 브랜드
• Portable Lifestyle
  집 안 리빙 브랜드만이 아니라, 들고 다니는 생활—음료, 도시락, 가방, 우산, 여행 정리—에 강한 브랜드

4) 핵심 타겟

• 작은 생활도구로 내 취향을 표현하고 싶은 도시형 라이프스타일 소비자

5) 브랜드 진단 (장점)

• 기능과 감성을 분리하지 않는다
• ‘조합’을 브랜드 언어로 만들었다
• 제품 구매를 놀이 경험으로 확장했다

6) 브랜드 진단 (단점)

• 제품 호감도는 높지만 브랜드 독립성은 약하다
• ‘텀꾸’는 강하지만, 다른 카테고리에는 덜 연결된다
• 카테고리 확장에 브랜드 문법이 필요하다
• 텀블러의 보온·보냉 성능이 아쉽다.
• 오덴세에서 독립하였지만 오덴세의 미니멀함을 버리지 못했다.

7) 현재 진행중인 캠페인

구분	캠페인	활동상태	핵심목적
메인 제품 캠페인	Playful Modular Life	진행 중, 6월 28일까지	모듈형 루프 텀블러 출시·조합 구매 유도
오프라인 체험	코엑스 파르나스몰 텀꾸 팝업	오늘 6월 24일 종료	현장 조합, 각인, SNS 확산
IP 협업 판매	LEGODT × Hello Kitty	6월 20일 출시, 판매 종료일 미확인	카카오톡 선물하기 독점·선물 수요 공략
여름 시즌 콘텐츠	Move Light, Stay Cool	상시 노출형 시즌 콘텐츠	양산·이동용 제품의 여름 사용 장면 제안
CRM·전환 보조	카카오톡 채널 쿠폰·SNS 팔로우 혜택	상시 또는 행사 연동	채널 확보·재방문·구매 전환

 

8) 경쟁사 리서치 - LEGODT와 겹치는 요소가 있는 브랜드

브랜드	겹치는 부분	상대적으로 강한 지점	LEGODT가 잡아야 할 대응
Frank Green	컬러, 텀블러 파츠, 개인화, 선물성	커스터마이징 시스템·각인·소모품 교체	“꾸미기”를 사용성까지 바꾸는 모듈 경험으로 강화
Owala	밝은 컬러, 휴대성, 텀블러의 일상화	누수 방지·2-way 음용·보증·교체 파츠	손잡이·뚜껑·세척의 기능 신뢰를 눈에 보이게 증명
Stanley	대용량, 손잡이, 컬러, SNS 화제성	대용량 수분 섭취·컵홀더·강한 제품 상징성	거대 텀블러가 아닌 ‘도시형 개인화 텀블러’로 차별
CORKCICLE	컬러풀 드링크웨어·선물·IP 협업	보온·보냉·다양한 드링크웨어 카테고리	감성보다 기능 근거를 더 구체적으로 제시
BAGGU	리유저블백·파우치·여행·컬러	접히는 가방의 상징성·패턴 세계·여행 생태계	압축 기능과 색 조합을 ‘여행 시스템’으로 만들기
HAY	컬러풀 라이프스타일·가방·보틀·우산·리빙	카테고리 전체를 하나의 디자인 세계로 연결	텀블러 밖 제품에도 LEGODT다운 규칙을 적용

 

9) 20대 관심사 리서치

관심사 영역	핵심 키워드	SNS·유튜브에서 소비되는 방식	LEGODT와의 연결 가능성
취향 콘텐츠	웹툰, 웹소설, 세계관, 캐릭터, 팬아트	작품 추천, 밈, 캐릭터 굿즈, 세계관 해석	캐릭터 협업, 컬러 스토리, 소품 커스터마이징
패션·스타일	데일리룩, 가방 속, 컬러매치, OOTD, 스타일링	착장·소품 조합, 가방·신발·뷰티 추천	텀블러·가방·우산을 ‘생활 패션 소품’으로 제안
아이돌·연예·팬덤	컴백, 콘서트, 브이로그, 직캠, 밈, 덕질	실시간 이슈, 팬 콘텐츠, 소비 인증	한정 컬러, 팬덤 협업, 콘서트·여행용 아이템
음식·카페	맛집, 레시피, 먹방, 카페투어, 편의점 조합	짧은 레시피, 음식 리뷰, 카페 기록	런치박스·텀블러·런치백의 가장 직접적 접점
여행·나들이	국내 여행, 주말 여행, 숙소, 짐싸기, 피크닉	여행 브이로그, 짐싸기, 장소 추천	압축 파우치·보스턴백·캐리어·리유저블백
음악·공연	플레이리스트, 콘서트, 페스티벌, 커버, 직캠	쇼츠·릴스·틱톡 기반 확산, 팬덤 공유	컬러 캠페인, 페스티벌·공연 이동용 제품
게임·스트리밍	게임 플레이, BJ, 라이브, e스포츠, 장비	플레이 영상, 하이라이트, 방송 클립	남성 타깃 텀블러·데스크·게임 루틴 접점
스포츠·운동	러닝, 헬스, 야구, 축구, 운동 루틴	경기 클립, 운동 브이로그, 장비 추천	대용량 텀블러, 러닝·야외 이동 제품
뷰티·자기관리	메이크업, 피부관리, 다이어트, 식단, 루틴	전후 비교, 추천템, 브이로그, 파우치 공개	욕실·여행 파우치, 식단·물 마시기 루틴
재테크·가성비	주식, 부동산, 절약, 할인, 혜택, 비교	비교 리뷰, 정보 영상, 실사용 후기	가격보다 “오래 쓰는 구조·교체 파츠·세트 가치” 강조
AI·자기계발	생성형 AI, 포트폴리오, 기획, 공부, 루틴	사용법, 생산성 팁, 브이로그, 공부 기록	‘내 일상을 효율적으로 정리하는 도구’ 메시지
반려동물·생활 감정	반려동물, 힐링, 집콕, 소소한 만족	귀여움, 브이로그, 일상 기록	부드러운 컬러·생활 소품·선물형 콘텐츠

 

10) 결론

현재 LEGODT는 컬러풀한 라이프스타일 브랜드 에 머물러 있습니다.

 

 

2. 브랜드 리뉴얼 방향  스터디

 

3. 컨셉 브레인스토밍

• 커스터마이징의 다양화
• 굿즈의 종류 추가
• 텀블러의 다기화
• 숨겨진 요소
• 특정 상징물을 제작 및 추가

와 같은 많은 의견이 제시되었고, 최종적으로 사람들이 LEGODT라는 브랜드를 떠올렸을때 바로 생각나게 할 수 있는 강렬한 상징물을 제작하자는 결론이 도출되었습니다.

4. 컨셉 키워드 도출

1) 자신이 하고 싶은 주제의 키워드 브레인스토밍

• 절제된
• 촉각적인
• 에고강한
• 날것의
• 메탈릭
• 끈적한
• 말랑한
• 힙한
• 반항적인
• 자유분방한
• 실험적인
• 냉감적인
• 촉각적인
• 대비감있는
• 정제된 등등

이 중 투표를 통해 팀원들의 마음에 드는 7가지의 키워드를 도출해내었습니다.

 

2) 최종 선정 키워드

힙한, 주체적인, 절제된, 냉감적인, 촉각적인, 대비감있는 / 껌, 스테인리스, 시안색

 

 

5. 개인 무드보드 제작

1) 1차 무드보드 제작

 

2) 팀 크리틱 진행

 

3) 최종 개인 무드보드 완성

 

4) 팀 회의 후 최종 무드보드 완성

• 개인 무드보드 중 키워드와 적합해보이는 이미지를 다같이 선정
• 구도나 키워드가 겹치는 이미지를 제외
• 선정된 이미지들에 대한 디벨롭 회의 진행
• 디벨롭 후 팀 무드보드 완성

 

6. 목업 제작

 

 

 

7. 후기

1) Learn To 4 Way

• AI툴 활용 역량
• 효율적인 커뮤니케이션
• 우선순위 설정 및 업무관리
• 협업 및 의견 수용

2) 개인적인 감상

팀 프로젝트를 처음 경험해보면서 초심자로써 굉장히 도움이 많이 되었던 것 같습니다.
다른 팀원 분들의 작업물을 보면서 숙련자분들이 작업하는 방법이나 키워드를 작업물에 녹여내는 방법을 배울 수 있었고, 팀 크리틱을 통해 제 작업물의 장단점, 보완해야할 부분을 명확하게 알 수 있었습니다.
5일동안 힘들기도 했지만 좋은 팀원분들과 재밌는 작업을 할 수 있는 좋은 기회였습니다. 팀원분들 감사합니다!!